ZDC：2015年上半年中国空调市场研究_半岛彩票·(中国)官方网站

半岛彩票:ZDC：2015年上半年中国空调市场研究

　　中怡康日前发布上半年家电数据显示，2015年上半年空调市场零售额仅为865亿元，同比下滑3.1%。在彩电、冰箱、洗衣机、空调、冰柜五大家电品类中，是惟一的负增长品类。中怡康认为，空调行业市场零售额下滑主要在于上半年频繁爆发价格战，导致空调市场各类产品均价几乎全线同比下降。

　　从五大家电品类来看，空调是普及速度最慢的产品，尤其在农村乡镇市场。目前来看，空调市场在经过“节能惠民”“以旧换新”和“家电下乡”等一系列的政策刺激后，一定程度上加速了普及速度，但在达到一定程度后，规模渐趋稳定，增长速度再次放缓。

　　从产品来看，目前空调产品的更新和换代速度加快，用户关注的参数较以往正在发生显著的变化，变频、智能操控成为年轻用户关注的重点。

　　另外，随着年轻消费群体比例的不断加大，空调的销售渠道也在悄然变化。线上渠道正在快速发展。中怡康数据显示，2015年上半年，线%，线%，线上销售额占整体的比例为8.4%。

　　从品牌格局来看，空调市场品牌格局也基本稳定，其中格力、美的在空调市场占据一半以上的市场份额和销售额，掌握着市场话语权。整体看，空调市场品牌集中态势显著。

　　•产品特征：2001-3000元价格段空调用户关注度相对集中；2001-3000元空调关注度直线上升。

　　ZDC统计数据显示，2015年上半年，中国空调市场上格力以56.9%的关注比例高居榜首，遥遥领先于其他品牌。海尔以10.9%的关注比例居亚军位。美的则获得9.9%的关注比例，排在第三位。海信领跑第二阵营。

　　与2014年相比，2015年上半年中国空调市场品牌格局发生了大范围的变化，最受关注的十家品牌中七家排名波动，其中美的、大金、三菱电机排名升，奥克斯新晋跻身榜单第八位。海信、格兰仕、三菱重工则分别出现不同位次的下滑。

　　从产品系列来看，2015年上半年中国空调市场上，格力凉之静系列以5.8%的关注比例高居榜首。格力Q系列、T迪系列分居第二、三位，二者关注比例差距不大。整体来看，上榜产品系列分别来自格力、美的两大品牌旗下，其中格力产品系列占据绝对优势地位，共有九个系列上榜。

　　从产品关注来看，2015上半年格力 KFR-35GW/(35556)FNDe-3以6.1%的关注比例成为最受用户青睐的产品。整体来看，上榜的十款产品分别来自格力、美的、海尔、三菱重工四家品牌旗下，格力产品占据绝对优势，共六款入围。

　　从价格结构来看，2015年上半年空调市场上，售价在2001-3000元价格段的产品相对最受用户青睐，获得23.4%的关注比例。3001-4000元、4001-6000元价格段机型关注度也均在两成以上。

　　•2001-3000元空调关注度直线元价格段空调的关注度呈直线元以下的小功率空调关注度也呈稳步上升的走势。

　　从空调类型来看，2015上半年壁挂式空调仍为用户关注的绝对重点，获得66.2%的关注比例，其次为立柜式空调，关注比例为33.5%。其他安装方式的空调仍为小众产品，关注比例均在0.5%以下。

　　从1-6月走势来看，壁挂式空调关注度先降后升，从3月开始连续四个月上涨，7月达到71.5%，突破七成，较1月增长了近9个百分点。立柜式空调关注度则与其呈此消彼长的关系，自3月开始连续四个月下滑。

　　既能制冷又能取暖的空调目前来看，仍为用户关注的绝对主流，2015年上半年获得83.1%的关注比例，冷暖电辅型空调关注度超10%。单冷型空调关注度相对较低，仅为5.6%。

　　ZDC监测数据显示，2015年1-6月中国空调市场上，格力关注度呈先升后降的走势，6月小幅回升，达到58.0%，较1月增长了近4个百分点。海尔、美的关注度竞争相对更加激烈，此起彼伏，关注度差距微小。

　　ZDC监测数据显示，2015上半年中国空调市场最受用户关注的五家品牌中，格力在售产品数量最多，达到284款。海尔在售产品数量也在200款以上。美的、海信产品数量分布在140-170款之间，大金产品数量相对较少，不足百款。

　　空调市场的竞争目前仍集中在价格上，但未来空调企业要健康有序发展，要获得长远利益，关键在于提升自身上下游产业竞争力，如空调压缩机、变频控制芯片等，同时注重彩电工艺质量和产品创新，这样才能赢得用户、赢得市场。

点击次数：更新时间： 2024-07-16 02:49:45【打印此页】