小米全年大家电业务收入同比增长近40%。其中,2023年空调产品出货量超过440万台,同比增长49%。
不知不觉间,在空调板块,小米已经耕耘近6年,且实现了从0到440万台+的跃迁。近年来小米财报显示,2021年小米全球智能空调出货量超过200万台,同比增长超过70%。2022年小米的空调方面出货量同比增长超50%。再到2023年空调产品出货量超过440万台。以这些年的高速增长态势来看,大有向600万台进阶的势头。
以低价为利器,以品牌为拉力,以智能物联为卖点,搭乘电商渠道,小米的空调规模快速崛起,尤其参考空调行业近年来竞争惨烈的行情,小米能做到440万台+,本身已经是一个不小的成就,让不少中小品牌望尘莫及,但这还谈不上颠覆。
产品上,2018年米家推出第一台互联网空调进军空调市场,2020年小米成立大家电事业部。2022年,米家首款自研空调面世,小米空调也完成从定制自研到全面自研的进化。近两年来,米家新风空调也带动新风空调品类增长。当然,无论是智能互联,还是省电、新风,这些卖点并没有跳脱空调行业的主流发展趋势,在健康、舒适、智能方面,空调产品和技术仍然由头部品牌引领。
制造上,小米大家电在全球范围的供应链能力不断提升,去年6月13日,北京小米移动互联网产业园,小米集团大家电空调部正式与松下空调器签订战略合作协议。双方在空调产品的研发、生产、制造等建立资源共享,形成多层次、多领域的战略合作关系。双方不仅将在产品代工制造上进行合作,共同提升产品的品质与优化制造流程。不过,小米至今未实现自主生产,这是小米在制造上亟待完善的关键。
小米2023年财报中还提到一点——智能大家电的收入(第四季度)环比减少28.0%,主要是由于空调的收入季节性减少。去年空调遭遇了旺季不旺,淡季偏淡的尴尬局面,尤其是下半年市场终端低迷,内销减量缩产,在这样的行情下,小米的空调板块也没有例外,遭遇了下滑。
财报中提到,2023年小米的冰箱产品出货量超过两百万,同比实现翻倍增长;洗衣机产品出货量突破130万台,同比增长24%。智能大家电收入同比增加近40%,主要是由于国内市场的空调、冰箱及洗衣机出货量增加。其中,第四季度小米智能大家电收入同比增加14.6%,主要是由于中国的空调、冰箱及洗衣机出货量增加。
电视方面,根据奥维云网的数据,2023年,小米电视全球出货量排名稳居前五。财报也显示,小米IoT与生活消费产品分部毛利率增加至16.3%,主要是由于若干毛利率较高的产品收入占比及其毛利率共同增加,如平板、若干生活消费产品以及智能大家电。
回到空调板块,随着气温回升,旺季也在眼前,如果高温天气给力,今年小米的空调会冲击600万台吗?如果今年旺季不旺,库存高企,空调行业大概率迎来价格搏杀,小米的空调能否杀出一条血路?这都有待时间和市场回答。